文│南风
“综艺，我们坚持的就是年轻成长的潮流化表达。”年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖如是定义爱奇艺的网综布局核心。
成长与潮流是爱奇艺网综制作过程中的关键词，视频网站的用户以年轻人为主，因此在内容布局中必然要以年轻人的喜好为主。无论是年网综第一个爆款节目《奇葩说》的问世，还是年《中国有嘻哈》成功开创超级网综元年，爱奇艺在内容制作上不止一次踩中了当代年轻人的需求痛点，其前瞻性毋庸置疑。
不过年轻人的喜好是多元且多变的，网综也需要时变时新，这是对内容创造者的要求，也是对平台方能否准确预判市场趋势的考验。当代年轻人极具个性，他们更愿意被内容所“引领”而不是“被追随”。
今年爱奇艺的网综片单依然以原创为主，综艺整体数量超过60部，王晓晖将其总结成“音乐力、少年风、生活趣、新国潮”，同时还围绕头部IP做了一系列腰部以上的综艺，逐渐形成品牌。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“创新是有代价的，成功率肯定比重复做的事情风险要大，但是相信对爱奇艺也好，对合作伙伴也好，对整个行业也好，是特别积极的作用。”
爱奇艺创始人、CEO龚宇
变的是创新的方法，不变的是创新的内核
龚宇在演讲中提及，内容加技术正成为当下视频行业项目创作的热门方向。
5月8日，爱奇艺世界·大会的前一天，关于“互动视频标准”的标签在爱奇艺APP悄然上线。“我们希望制作方也好，软件工具的生产方也好，研发上也好，他们知道这个标准，按照这个标准做出的这个内容作品，在爱奇艺上自然就能播了。”大会上，龚宇这样解释该功能。
“互动视频标准”涉及影、剧、综三大类内容，为爱奇艺所有内容合作方提供了最具象的制作条例，极大节约了双方的沟通时间。与电视内容面向的客厅文化不同，网络视频面向的是个性化，用户需要视频网站为他们私人订制内容。
这一点在《偶像练习生》和《青春有你》中体现的最为明显。《偶练》之前，网综的时长与电视综艺相差无几，《偶练》则非常“任性”，为满足粉丝需求单集时长动辄三四个小时，一再创下网综记录。
有了“互动视频标准”细则，网综在内容制作上可以充分利用人工智能等新技术，对内容实现“私人订制”，让用户可以选择自己想看的人物镜头，满足粉丝们不一而足的需求。龚宇认为这会是内容制作的一次迭代，“现在有标准有工具，不用找爱奇艺深度的去了解技术性的东西，直接按照规范开发完了，拿到爱奇艺就能播出。”
高新科技的发展为网综带来了一次又一次内容革命，目前已经可以实现智能制作。据王晓晖透露，“过去《青春有你》需要5个人，12个小时才能合版。现在利用机器不需要人了，我们1小时就可以合成了智能合版，效率大大的提升。”
无独有偶，《中国新说唱》里AI承担了从选角、扒词到个性化剪辑等一系列环节，总制片人陈伟在接受骨朵采访时表示，“这是一个非常大的生产的变革，对于我们内容创作会有很大助力。”
技术始终是为人和内容服务的，作为支撑整个爱奇艺发展的根源，内容核心在一定时间内并不会发生太大变化，正如王晓晖所言，“其实不变的就是创新的内核，变的就是创新的方法，跟每个时代相互呼应的方法。”
年至今，爱奇艺的网综一直基本以提前占领风口为指向，以年轻人为用户阵地，做相应的内容。其中最困难的莫过于对未来形势的判断，什么是风口，什么将会在不久之后成为流行，对内容题材而言至关重要。因为踩对了，就是爆款。
《奇葩说》《中国有嘻哈》《偶像练习生》无疑是三次非常成功的尝试，在内容IP化和会员制度等方面都为爱奇艺行业地位的巩固立下了汗马功劳，但今年以来，网综市场整体热度不及去年同期，所有人都在