打“国”字号白酒品牌不下二三十个 “国窖”最早注册成功
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据悉，徐可强执掌下的西凤，今年正式推出“国典凤香”这个超高端品种，白酒营销专家肖竹青透露，西凤也提出了“国典凤香”的商标注册申请，但仍在受理查询期。而在今年6月份，五粮液也推出了高端白酒品牌国五液。打着“新国酒”旗号的江苏今世缘，2010年销售额突破30亿，但“国缘”系列酒销售就超过10亿。
铁犁告诉，目前打着“国”字号的白酒品牌不下二三十个。知名度比较高的有国窖1573、国藏汾酒、国缘、国典凤香西凤酒等。铁犁表示，五粮液中国白酒大王的定位、水井坊（600779）宣称中国白酒第一坊，也是在往国酒概念靠。显然，各大白酒品牌均不约而同相中代表着高端品牌形象的“国”字号产品这块肥肉，而夺得商标局的“正式牌照”，无疑将能形成与其他竞争对手明显的区隔。四川大学锦城学院知识产权研究所副所长张廷元透露，酒类国字号的注册茅台不是先例，最早的是泸州老窖注册“国窖”这一商标。“经2001年到2007年的努力，先后失败近十次，最后靠着‘国宝窖池’的证明材料，泸州老窖拿下‘国窖’商标。”张廷元称，泸州老窖先拔国字头筹，茅台心理并不平衡，毕竟它和其他白酒相比更配得上“国”字号，于是它也不断进行注册。
不过当年“国窖”商标的拿下是在《审查审理标准》发布之前，上述标准的发布当时被业界看做是切断了企业“国”字号商标申请的“梦想”。茅台是否能一反众议拿下“国酒茅台”的商标可能会是一场旷日持久战。
