开发VI设计产品力我很芒玩转设计营 [复制链接]

近几年，我国茶饮市场竞争愈发激烈，除了门店的环境、服务和产品本身的制作材料是否健康之外，茶饮的产品包装也成为了各大品牌方们竭力钻研的重点。

日本包装大师笹田史仁曾经在设计领域中提到过“0.2秒理论”。他认为：消费者经过，某个店铺或是货架时，产品能够吸引他们驻足的时间只有0.2秒。因此，想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装设计。

殊不知，他的这个理论，在茶饮品牌包装中也同样适用。在面对着口味越来越“刁钻”的消费者，很多品牌都在不断探索设计营销，通过为品牌注入独特的品牌文化，在消费者中不断放大品牌传播力和影响力，进而让消费者产生品牌记忆。

因此，作为走在市场前端的[我很芒]就是个很好的示范，其将“VI设计”大力开发，开发品牌的“第二产品力”，将品牌设计玩出了新花样！

1、LOGO设计

TA的logo以简洁大气的白色与黑色为主要色调，以此也彰显着品牌沉着稳定的态度；字体的笔画设计排列紧凑，以圆润的字体风格为品牌增添了几分灵动与俏皮。而左右两边的水滴：“一滴”象征着日夜兼程的奋斗于生活中的我们，在追逐自身光芒所散发的汗水；“另一滴”，则是代表其品牌所主打的“芒果撞奶”，在其原材料互相“碰撞”下迸发出的茶水。

2、茶饮杯设计

如常见的膜内胶贴杯，其杯身搭配上简洁的品牌logo和TA主打的“27°星饮”这一概念，而杯身的设计则是采用代言人杜海涛与我很芒茶饮的海报风格图片。又如，装热饮的中空纸杯的设计，则是采用其品牌的“专属”色系——“芒果*”全覆盖杯身，其次，在杯身中还会印制着一些关于品牌对生活态度的标语。

值得一提的是，除了常规的杯型以外，TA还围绕着其品牌的“星”和“芒”二字大做文章。如个性十足、“闪瞎眼”的镭射杯、散发着“光芒”的灯泡杯、可爱值拉满的星星杯，以此将“可盐可甜”的形象发挥得淋漓尽致！

3、品牌周边设计

除此之外，TA还推出了一系列的品牌周边设计。如有*白两色选择的品牌手机壳，上面印制着“坚持自己就是光”，让受众在日常使用的时候，起到鼓励的作用；如印制着“再忙也要追逐光芒”以及带有芒果元素的卡通形象设计；又如日常都能用到的手提袋，同样也是以*色与白色为主。你以为只有这些吗？不不不！

TA还有一系列的抱枕、钥匙扣、签名T恤等品牌品牌定制周边，满足年轻一族的需求，提升其对品牌的好感度。

小结：

将产品内容化，开发品牌的“第二产品力”，是当下每个茶饮品牌店都绕不开的话题，因为产品上的附着内容将直接影响着其产品的价值、卖点等。而我很芒，通过其对于产品的精心设计，将品牌设计创造出了别样的风味，并将文创加入到设计中，形成品牌竞争区隔，建立其品牌的护城河。